今もマーケティングの企画をしたりコピーを書いたりもする。かつては広告の仕事をしたことがあるので、少しは制作の裏事情もわかっている。デフォルメはやむをえないが、ウソをついてはいけない。このことは心得ておくべきことだ。
とは言うものの、この「ウソ」の解釈がむずかしい。ありもしないストーリーづくりをしても商品の特徴を偽らなければウソにはならない。時には過剰演出もあるだろうが、それもウソではない。小説のことを「虚構」と呼んで「虚偽」とは言わないように、広告における虚構性をウソと決めつけるわけにはいかないのである。しかし、ウソではなくてもノンフィクションだと胸を張れるかと問えば、やっぱりフィクションも混じることを否めない。テレビコマーシャルはフィクションとノンフィクションのはざまで揺れ動く。
あることを誇大に強調し、別のことを語らないというのも、たかだか15秒枠で訴求せねばならないテレビコマーシャルの宿命である。「歯医者さんが薦めるPCクリニカ」というのがあったが、どこの歯医者さんかは不明である。もしかすると適当な歯医者さんかもしれないし、第一人者の歯医者さんかもしれない。「やっぱりDHCだね」と言われても、何が「やっぱり」なのかわからない。売上ナンバーワン即納得でもないからだ。
何度見てもぼくが苦笑いするのが、「♪ う～がい、手洗い、にんにく卵黄～」である。健康の三点セット? たしかにそんなふうに聞こえる。そして、「♪ ばあちゃんの言う通り」と続く。ばあちゃんは年中うがいをして手洗いをしてにんにく卵黄を一日何粒かを目安に飲む。そのことをばあちゃんは孫たちに教えているようだ。孫の年齢にしてにんにく卵黄というのも不思議だが、「ばあちゃんの言う通り」というくらいだから、もしかすると愛用しているのかもしれない。極めつけは「♪ あ～あ、ばあちゃんにゃかなわない」だ。もうお手上げなほど、ばあちゃんは偉いのである。つまり、にんにく卵黄も偉いということだ。フィクションかノンフィクションか……わからない。
たぶん11月頃から流れ始めたコマーシャルがある。元テニスプレーヤーの杉山愛を起用した歯磨きシュミテクトだ。一部始終のせりふをここに書かないが、「歯がしみる、知覚過敏にいい」云々という内容。それはそれでいい。実証もされているのだろう。ところが、コマーシャルの最後に、懸命に宣伝したはずの杉山愛が「すぐにでも使ってみたいと思います」と言うではないか。おいおい、あなたはまだ使ってないの!? とツッコミを入れざるをえない。
コマーシャルに起用された本人が使ってから宣伝してもらいたいものである。大衆的なヘアカラーを訴求する大物女性タレントが白髪が目立たないなどとおっしゃるが、たぶん本人は自分で染めているはずがない。セレブな美容院でもっと高価なもので染めてもらっているに違いないのである。あの知覚過敏歯磨きのコマーシャル、すでに流れてから3ヵ月以上になると思うが、杉山愛はまだ「すぐにでも使ってみたい」と言っている。今使い始めても、もはや「すぐに」ではないだろう。
岡野先生こんにちは。今日も拝読して大笑いです。にんにく卵黄、フレーズごとに歌えます。白髪染めは私も同じ突っ込みをしています。アルコールのコマーシャルに若い女性を使っている企業のポリシーを疑い、ソフトバンクは嫌いですが白戸家はこれからどうなる？ と、実はテレビのコマーシャルが大好きです。CMが嫌だからドラマは録画して見る、という人が居ますが、考えられない。昔、蛍雪時代の受験生川柳に何度か採用されたり、深夜のラジオに投稿したりと書くことが好きでしたが、コピーライター、広告、という職業を知らなかったので挑戦もしませんでした。人生に後悔はないけれど、そこだけ挑戦すれば良かったな、と今でも時々思います。
コメントいただいていたのに、お返しが遅くなりました。広告業界になど入らなくてよかったですよ。アメリカでは寿命が短いらしいですから。ギャラがいいけれど、締め切りに追われるし、いいもの作らないといけないし、大変な職業です。
こんな無名のブログにしても、いざ書くとなれば語彙を選ばねばならないし、書いてからも何度か推敲しなくてはいけません。ことばというのは必需品であり命であると同時に、つくづくエネルギーを使わねばならないものだと感じ入る次第です。
そちらのご当地コマーシャルには秀逸で傑作なものがさぞかし多いでしょうね。方言だけで笑ってしまいますから。では、また。